IAE DIJON
Master Marketing Stratégique et Opérationnel
Master Pro 2
2 an(s)
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Éligible CPF
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Objectifs
A vocation généraliste, le Master Marketing Stratégique et Opérationnel forme, depuis 20 ans, des professionnels à des fonctions d’encadrement en marketing dans de nombreux secteurs d’activité. Reposant sur une équipe pédagogique solide composée à la fois d’enseignants-chercheurs en marketing membres du CERMAB (Centre de Recherche en MArketing de Bourgogne) et de professionnels de haut niveau très impliqués dans la formation, le master constitue une formation très complète. L’année de Master 2 s’effectue en alternance sur 12 mois (3/4 du temps en entreprise).La formation s’appuie sur un tissu d’entreprises partenaires et sur un réseau de 400 anciens qui procurent missions d’études, stages, offres d’alternance et emplois à l’issue de la formation.
Objectifs :
- Acquérir les connaissances théoriques et les compétences pratiques nécessaires à l'exercice des fonctions d’encadrement en marketing
- Développer son professionnalisme (études de cas, projets et missions marketing) une année en alternance
Débouchés :
- Chef de produit, chef de marque
- Chef de marché, négociateur
- Chargé d’études
- Category manager, trade marketeur
- Responsable commercial ou de secteur
- Chargé de communication ou de promotion des ventes
- Responsable digital
Public visé
Étudiants, salariés (formation continue, période de professionnalisation) ou demandeurs d'emploi (reprise d'étude) souhaitant se former aux métiers du contrôle de gestion .Programme
SEMESTRE 1 :
- Contrôle de gestion
- Stratégie
- Méthodes d’études qualitatives
- Méthodes d’études quantitatives
- Gestion de l’innovation
- Marketing des services
- Plan marketing
- Serious game marketing
- Anglais des affaires : TOEIC
- Serious game de négociation
SEMESTRE 2 :
- Comportement du consommateur
- Initiation à la recherche
- Marketing international
- Anglais des affaires
- Gestion de la marque
- Commerce de détail
- Datamining
- Apprendre à communiquer
- Étude marketing appliquée
- Implication étudiante
- Conférences métiers
- Stage
SEMESTRE 3 :
- Comportement du consommateur : approches contemporaines
- Category management
- Techniques d’études de marché
- Panels
- Marketing stratégique
- Politique de produits/services
- Price strategy (cours dispensé en anglais)
- Communication et création publicitaire
- Médias et stratégie digitale
- Travaux pédagogiques encadrés
SEMESTRE 4 :
- Négociation commerciale
- Gestion du canal et marketing du point de vente
- Séminaire ethno-marketing
- Marketing relationnel
- E-commerce
- Marketing in English (cours dispensé en anglais)
- Marketing B2B
- Séminaire de gestion de projet
- Travaux pédagogique encadrés
- Grand oral
- Alternance (rapport)
- Cycle de conférences
- Suivi du projet professionnel
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Les prochaines sessions
À Dijon
De l'année 2021 à 2022
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En résumé
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Objectif
Durée
2 an(s)
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Modes d'enseignement
En alternance