IAE DIJON

Master Marketing Stratégique et Opérationnel

Master Pro 2

2 an(s)

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Objectifs

A vocation généraliste, le Master Marketing Stratégique et Opérationnel forme, depuis 20 ans, des professionnels à des fonctions d’encadrement en marketing dans de nombreux secteurs d’activité. Reposant sur une équipe pédagogique solide composée à la fois d’enseignants-chercheurs en marketing membres du CERMAB (Centre de Recherche en MArketing de Bourgogne) et de professionnels de haut niveau très impliqués dans la formation, le master constitue une formation très complète. L’année de Master 2 s’effectue en alternance sur 12 mois (3/4 du temps en entreprise).

La formation s’appuie sur un tissu d’entreprises partenaires et sur un réseau de 400 anciens qui procurent missions d’études, stages, offres d’alternance et emplois à l’issue de la formation.

Objectifs :

  • Acquérir les connaissances théoriques et les compétences pratiques nécessaires à l'exercice des fonctions d’encadrement en marketing
  • Développer son professionnalisme (études de cas, projets et missions marketing) une année en alternance

Débouchés :

  • Chef de produit, chef de marque
  • Chef de marché, négociateur
  • Chargé d’études
  • Category manager, trade marketeur
  • Responsable commercial ou de secteur
  • Chargé de communication ou de promotion des ventes
  • Responsable digital

Public visé

Titulaire d'un diplôme BAC+3 dans un domaine compatible

Programme

SEMESTRE 1 :

  • Contrôle de gestion
  • Stratégie
  • Analyse des marchés
  • Analyse de données appliquées
  • Gestion de l’innovation
  • Marketing des services
  • Planification et actions marketing
  • Jeu d’entreprise
  • Anglais des affaires
  • Négociation commerciale

SEMESTRE 2 :

  • Comportement du consommateur
  • Initiation à la recherche
  • Marketing international
  • Anglais des affaires
  • Gestion de la marque
  • Commerce de détail
  • Systèmes d’information
  • Comportement en milieu professionnel
  • Etude marketing appliquée
  • Implication professionnelle
  • Conférences métiers

SEMESTRE 3 :

  • Comportement du consommateur : approches contemporaines
  • Category management
  • Techniques d’études de marché
  • Panels
  • Marketing stratégique
  • Politique de produits/services
  • Politique de prix
  • Communication et publicité
  • Médias et stratégie digitale
  • Travaux pédagogiques encadrés

SEMESTRE 4 :

  • Force de vente
  • Gestion de la distribution
  • Marketing relationnel
  • E-commerce
  • Anglais appliqué au marketing
  • Marketing B2B
  • Méthodologie ethno-marketing appliquée au commerce
  • Séminaire de gestion de projet
  • Alternance – projet professionnel
  • Grand oral
  • Cycle de conférences




 

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En résumé

CPF

Éligible

Objectif

Master Pro 2

Durée

2 an(s)

Coût

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Modes d'enseignement

En école ou centre de formation, En alternance

Type d'établissement

IAE

Domaine

Marketing

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