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Master professionnel 2e année Communication Option Entreprises, institutions et vie politique - CEI

Master Pro 2

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Objectifs

Cette formation possède un large tronc commun d’enseignements avec l’option « Entreprises, institutions, politique et territoires » et prépare à toutes les fonctions de communication au sein des institutions publiques et/ou politiques, qu’elles soient nationales, européennes ou même locales. Elle est aussi propice à une évolution professionnelle en agence ou dans le cadre d'autres organisations telles que les associations, les institutions sociales, les partis politiques, les sociétés d’économie mixte... Le programme permet d’acquérir l’ensemble des connaissances théoriques et les méthodologies professionnelles qui sont aujourd’hui nécessaires à l’élaboration et à la mise en œuvre d’une stratégie de communication publique ou de communication politique.

Quels outils et stratégies de communication les acteurs publics doivent-ils privilégier pour maîtriser les transformations d’une société qui exige plus de proximité, de réactivité, de transparence et de participation ? Alors que beaucoup de démocraties occidentales traversent une crise profonde en termes de légitimité et d’efficacité, les problématiques liées à la représentation politique, à l’incarnation du pouvoir et aux valeurs qui fondent ces Etats de droit se posent avec une acuité évidente. Les dynamiques paradoxales de globalisation et de fracturation qui travaillent nos sociétés interrogent les performances et les vertus de la communication sous toutes ses formes. Souvent contestée, mais consubstantielle à toute organisation humaine, la communication se conçoit ici dans sa dimension résolument sociale, institutionnelle et politique (au sens large). Comment peut-elle aujourd’hui servir un fonctionnement approprié des institutions de la Vème République ? Quelle part peut-elle prendre dans la résorption des ruptures qui menacent notre collectif et le lien entre gouvernés et gouvernants ? De quelle façon les évolutions technologiques en communication et leurs conséquences socio-sémiotiques sur le registre social doivent-elles être appréciées, endiguées ou régulées ?

Pour répondre à ces problématiques, ce master explore :

  • Les concepts et notions clefs en communication publique et en communication politique.
  • Les transformations du monde local, le cadre institutionnel français et européen.
  • Les outils d’analyse et d’aide à la décision en matière de communication territoriale.
  • Les dispositifs médiatiques évolutifs permettant de développer une expertise de communicant agile.
  • Des savoir-faire rédactionnels, digitaux et rhétoriques.

Débouchés :

Cette formation permet de devenir spécialiste de la communication publique ou politique, de travailler dans les affaires publiques ou les relations institutionnelles d’un grand groupe. Elle permet aussi de devenir consultant en agence ou responsable de communication dans tout type d’institution publique ou politique.

Public visé

Convaincus que de l’émulation et de la complémentarité que leur rencontre rend possibles, deux types de publics sont désormais concernés par cette formation :
  • Les étudiants ayant obtenu un bac + 4 dans toutes disciplines (histoire, sciences politiques, droit, sociologie, info-com, etc), désireux de se spécialiser en communication des territoires, et plus largement, dans le secteur de la communication des acteurs et institutions publiques et politiques.
  • Les professionnels des institutions publiques et politiques désireux de se former davantage / se réorienter en communication pour dynamiser leur carrière et/ou légitimer leurs fonctions.

Programme

UE 1 : Approches théoriques de la communication des organisations :

Théories de l’information et de la communication :
  • Introduction aux Théories de l’Information et de la Communication et à la sémiologie (mise à niveau-MOOC).
  • Analyse critique des médias : Concepts et auteurs.
  • Analyse communicationnelle de la vie politique française.
  • Penser « l’Europe ».
  • Approche anthropologique de la mondialisation des villes.
Stratégies de communication dans l’environnement économique et social :
  • Enjeux de communication dans l’arène parlementaire.
  • Études politiques, sondages et études quantitatives.
  • Nouveaux enjeux de la communication dans la sphère financière internationale.
  • Questions de communication institutionnelle européenne.
Organisations, structures et fonctions :
  • Espace public, opinion publique et institutions publiques : Convergences et conflits.
  • Résonnances du cadre institutionnel français dans l’actualité.
  • Communication des institutions culturelles publiques. Le Louvre.
  • Stratégies d'influence dans le cadre communautaire européen.
  • Techniques de communication d’influence.
  • Affaires publiques et gestion du risque réglementaire.
UE 2 : Spécialisation professionnelle - Communication politique et des institutions publiques :

Transformations médiatiques de la communication des institutions publiques :

  • Digitalisation de la communication de l’État.
  • E-relations presse et relations « médias » appliquées.
  • Stratégies de marque et corporate dans la sphère publique.
  • Conduite de projet et mise en situation professionnelle. Projet tutoré.

Compétences et fondamentaux de la communication publique et politique :

  • Principes de communication publique et politique.
  • Communication politique de crise.
  • Techniques en communication d’influence.
  • Branding politique.
  • Art de la rhétorique et du discours en politique.
  • Plan de communication.

Stratégies politiques et d’influence dans l’espace local et européen :

  • Techniques rédactionnelles et journalistiques dans les institutions.
  • Transformations du monde local : Institutions, projets et politiques publiques.
  • Relations institutionnelles.
  • Affaires publiques et gestion du risque réglementaire.
  • Stratégies d’influence dans le cadre communautaire.

Langue vivante :

  • Anglais appliqué à la sphère publique et politique.
UE 3 : Outils d’aide à la décision et méthodologies professionnelles en communication, institutions et vie politique - UE spécifique au cursus « Entreprises, institutions et Vie politique » :

Langages et communication :

  • Anglais.
  • Maîtrise des logiciels Illustrator, Indesign et Photoshop.
  • Médiatisations télévisuelles du politique.
  • Atelier de prise de parole en public avec media-training.

Outils de diagnostic, d'analyse et d'aide à la décision :

  • Études de cas en communication politique.
  • Regards internationaux sur la communication politique.
  • La communication ministérielle au défi de l'emballement médiatique.
  • Stratégies digitales de l’Elysée et de Matignon.
  • Études de cas « SIG ».
  • Conférences professionnelles en communication politique.

Conduite des études et élaboration de préconisations :

  • Élaboration d’une campagne de communication publique (Projet tutoré).
  • Études de cas en communication des partis politiques.
  • Approche communicationnelle des think tanks.
UE 4 : Mémoire et stage :
  • Méthodologie de la recherche.
  • Modules d'aide à l'insertion professionnelle.
 

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Domaine

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