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ITIC PARIS

Mastère Communication Spécialité Stratégies Publicitaires et Communication Numérique à Paris

Master Européen

2 an(s)

Consulter l'organisme

École spécialisée

Objectifs

Inscription ouverte pour la rentrée de novembre 2018

Le Mastère Communication Spécialité Stratégies Publicitaires et Communication Numérique vise à transmettre les outils nécessaires aux étudiants pour leur apprendre à adapter une stratégie de marque et répondre aux exigences des marchés de la société actuelle. Il a pour but de former des responsables chargés de mettre en oeuvre des politiques et des stratégies de communication sachant utiliser les outils numériques qui y sont rattachés.

Dans un contexte de modification des usages et de développement de la communication multicanal, la consommation média se démultiplie et se complexifie. Désormais la communication digitale couvre non seulement des objectifs de notoriété et d'image, mais aussi de performance. A la fois canal de distribution et de communication, il réorganise les acteurs en présence en remettant le consom'acteur au cœur des stratégies de contact.

Au terme de ce cursus, l'étudiant(e) sera apte à :
  • Identifier les différentes stratégies de communication.
  • Arbitrer et effectuer des choix stratégiques pertinents.
  • Établir un média planning.
  • Savoir programmer des investissements publicitaires.
  • Maîtriser les différentes étapes de la chaîne graphique.
  • Savoir sélectionner un prestataire en fonction de ratios de rentabilité pré-établis.
  • Élaborer une stratégie de communication, un plan média.
  • Mesurer les enjeux juridiques liés aux métiers de la communication.
  • Protéger une identité numérique.
  • Concevoir une stratégie numérique.
  • Piloter un projet faisant intervenir plusieurs acteurs du WEB.
ITIC Paris vous propose d'effectuer cette formation :
  • En initiale, pour un coût de 5490 euros/an.
  • En alternance, dans ce cas la formation est prise en charge par le biais de l'entreprise d’accueil (via son OPCA).
  • En initiale option alternance, formule unique proposée par ITIC Paris qui vous permet de basculer de l'initiale à l'alternance jusqu'à 6 mois avant vos examens tout en réservant votre place pour la rentrée définitivement.
Le rythme de formation est de 11 semaines de cours à temps plein réparties harmonieusement sur l'année.

MÉTIERS :
Les principaux métiers d’un titulaire du Mastère COM sont :
  • Chef de publicité On Line.
  • Responsable mots clefs.
  • Chef de projet éditorial.
  • Webmaster éditorial.
  • Chef de projet internet.
  • Advertising manager.
  • Traffic Manager.
  • Webplanner.
  • Chef de produit multimédia.
  • Responsable Cross Media.
  • Responsable partenariats.
  • Etc.


Programme

Environnement de la publicité média et hors média :

MARKETING :
  • Stratégie marketing et stratégie des marques.
COMMUNICATION :
  • Enjeux et fondamentaux de la communication.
  • Stratégie de communication - Spécificités.
  • Dispositif de communication sur Internet.
PUBLICITE :
  • Stratégie publicitaire.
  • Fonctionnement d’une agence de publicité.
  • Approche de la création publicitaire.
  • Régie publicitaire, agence, médias.
  • Médiaplanning et campagne publicitaire.
  • Hors médias : Promotion des ventes - outils.
  • Vente (PLV), marketing direct, soldes, e-promotion.
DROIT :
  • Droit de la marque, des dessins et des modèles.
  • Droit des sociétés.
  • Protection du consommateur.
GESTION FINANCIÈRE DES PROJETS :
  • Projet : Définition, évaluation, suivi et contrôle.
ANALYSE SÉMIOLOGIQUE DE LA COMMUNICATION PUBLICITAIRE :
  • Communication publicitaire de l’annonceur.
  • Faits sociaux et de phénomènes de société.
FABRICATION :
  • Chaîne graphique : Techniques de conception.
  • Chaîne graphique : Techniques de production.
PRODUCTION AUDIOVISUELLE :
  • Mécanisme de fonctionnement.
  • Élaboration d’un cahier des charges.
Communication et stratégie de l'entreprise :

STRATÉGIE GLOBALE DE L'ENTREPRISE :
  • Management stratégique, approche marketing.
  • Réflexion stratégique globale.
  • Gestion des coûts.
  • Environnement internet.
  • Les nouveaux médias : Mobiles, réseaux d’affichages dynamiques.
LES DIFFÉRENTS TYPES DE COMMUNICATION :
  • Communication globale, corporate, événementielle.
  • Communication de crise, financière et publique.
  • Communication du luxe et communication internet.
  • Sponsoring, mécénat, parrainage.
  • Relations publiques et relations presse.
CADRE JURIDIQUE DE LA COMMUNICATION :
  • Droit d’auteur, d’image et des marques.
  • Droit de la publicité, de la preuve et de l’Internet.
  • Commerce en ligne - Site marchand.
  • Commerce électronique B to C, B to B.
  • L’ARPP.
Communication numérique :

INTRODUCTION :
  • Analyse et typologies de sites.
  • Les sites qui émergent (décryptage).
  • Les manipulations de l’image.
CRÉATION, CONCEPTION, EDITION :
  • Chaîne graphique et numérique.
  • Identité visuelle de l’entreprise.
  • Analyse des messages et des cibles.
  • Règles et techniques rédactionnelles du Net.
  • Logiciels de création (Illustrator, Photoshop, Indesign).
  • Nouvelles technologies (MySQL, PHP, Apache, Javascript).
  • Création d’un pilote avec Dreamweaver.
DIFFUSION :
  • Hébergement et mise en ligne.
  • Référencement naturel et liens sponsorisés payants.
  • Positionnement - CRM.
  • E-mix marketing, Buzz marketing et marketing viral.
  • Media planning et stratégie de référencement.
  • 60° et cross media - Marketing web 2.0.
  • E-réputation - Business models.
MODULES TRANSVERSAUX :
  • Médias : Histoire, paysage média, acteurs, networks.
  • Nouveaux médias : Portables, réseaux.
  • Psychosociologie et communication.
  • Management de la création.
  • Management d’un projet.
  • Conception, rédaction de messages.
  • Gestion des coûts et contrôle budgétaire de la communication.
Mission en entreprise :

Cette mission peut traiter de problématiques afférentes soit à l’étude des stratégies de communication, soit aux outils numériques qui y sont rattachés, soit, plus généralement, au secteur des nouvelles technologies dans l’environnement de la communication, des médias, de la publicité, des marques et du Net.

Cette mission sera définie et suivie au sein de l’entreprise par un maître de stage.

Elle donnera lieu à la rédaction d’un mémoire qui reprendra le fil directeur de la démarche stratégique, à savoir :
  • Une analyse des environnements concernés par le problème posé.
  • Un diagnostic.
  • Une préconisation des orientations ou des choix stratégiques avec en interface le détail des solutions proposées et leur mise en œuvre.
L’utilisation des outils stratégiques et management tels que les matrices d’analyse, un budget sur deux à trois ans ou toute autre partie du programme qui viendra en appui de l’argumentation et de la synthèse du travail effectué est encouragée et sera appréciée.

Les entreprises, la concurrence et l'Europe :
  • L’activité économique en fonction du droit européen des affaires : Le concept d’entreprise, le concept de concurrence.
  • Le marché en cause défini par la législation communautaire (marché géographique, marché de produits).
  • Les positions sur le marché et les effets que les règles européennes de concurrence y attachent (la position dominante, la dépendance économique).
  • Les propositions sur le marché et les effets que les règles européennes de concurrence y attachent.
  • Règles européennes de concurrence applicables aux entreprises :
    • La mise en œuvre de l’interdiction.
    • Règles de concurrences applicables aux Etats membres de la Communauté européenne.
    • Le Marché intérieur et l’entreprise : De l’harmonisation à la normalisation.
Anglais (écrit et oral) :

L’objectif de ces modules est de vous former à devenir un Utilisateur indépendant Niveau B2 du Cadre Européen Commun de Référence du Conseil de l’Europe.

A L'ECRIT :
  • Comprendre le contenu essentiel de sujets concrets ou abstraits dans un texte complexe.
  • Maîtriser suffisamment la langue pour pouvoir faire des descriptions claires, exprimer les opinions sur les sujets les plus généraux en utilisant des formes grammaticales complexes.
  • Utiliser un nombre limité d’articulation pour relier vos phrases en un texte clair et cohérent.
  • Manifester un degré relativement élevé de maîtrise de la grammaire.
  • Faire des descriptions claires et détaillées d’événements ou de sujets relatifs à vos centres d’intérêts.
  • Pouvoir décrire le compte rendu d’un film, d’un livre ou d’une pièce.
  • Evaluer des idées ou des solutions différentes à un problème.
  • Être capable de rédiger un essai ou un rapport qui développe une argumentation, justifier ou rejeter une opinion particulière et expliquer les avantages et les inconvénients de choix variés.
  • Faire la synthèse d’arguments et d’informations empruntées à diverses sources.
A L'ORAL :
  • Comprendre une discussion spécialisée dans votre domaine professionnel.
  • Rendre compte de vos opinions et être capable de les défendre.
  • Parler relativement longuement avec un débit assez régulier.
  • Être capable de développer un point de vue sur un sujet en soutenant les avantages de la négociation.
  • Être capable de comprendre, de vous exprimer en utilisant en plus une technique de persuasion.
 

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Les prochaines sessions

À Paris

De l'année 2018 à 2020

Centre

ITIC PARIS
190bis, boulevard de Charonne
75020 Paris 20 ème arrondissement


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En résumé

Objectif

Master Européen

Durée

2 an(s)

Coût

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Modes d'enseignement

En école ou centre de formation, En alternance

Type d'établissement

École spécialisée

Domaine

Marketing

Domaine secondaire

Communication

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