Pôle Paris Alternance

Mastère Marketing Stratégique et Data Analytics

Master 2

2 an(s)

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École de commerce

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Objectifs

Le Mastère Marketing Stratégique et Data Analytics forme des professionnels du marketing et de l’analyse de données.

Grâce à la collecte, le traitement, l’analyse et l’interprétation de la Data, le diplômé de PPA sera au cœur de la prise de décisions stratégiques et opérationnelles pour l’entreprise.

Les métiers des études se situent au carrefour de nombreuses disciplines à la fois économiques, sociales et psychologiques.


DÉBOUCHÉS :
  • Chief data officer
  • Chef de produit
  • Chef de marque
  • Directeur des études
  • Planneur stratégique
  • Responsable marketing

Programme

La préparation du Mastère Marketing Stratégique et Data Analytics se fait sur deux années au cours desquelles l’étudiant abordent 5 axes principaux : la data (collecte, traitement et analyse), sociologie des consommateurs, prospective (anticipation des nouvelles tendances de demain), gestion de projet et mise en situation professionnelle.

4ème année


DROIT ET GESTION

Droit de l’image et droit numérique

Ethique et data

Droit de la data

Création d’entreprises


MARKETING DES ÉTUDES

La place des études dans la prise de décision

Les études qualitatives

Les études quantitatives


LA DATA

Ecosystème de la data et du datamining

Les outils de recueil de la data (CRM, réseaux sociaux, études statistiques…)

Les outils d’analyse de la data (R, SPSS…)


GESTION DE LA MARQUE

Marketing stratégique

Stratégie de marque et gestion d’une plateforme de marque

Brand content (Story telling)


SOCIOLOGIE ET ÉVOLUTION DES TENDANCES DE CONSOMMATION

La segmentation (variables socio démographiques, modèle ACP, génération X, Y…)

Le comportement du consommateur

Les nouvelles tendances de consommation (économie collaborative…)


STRATÉGIE DIGITALE

Création d’un site internet en CMS

Référencement payant et naturel

Stratégie digitale

Inbound Marketing

Community management et social media


OUTILS DE COMMUNICATION

Media training

PAO - Indesign

Rapport d’activité professionnelle


LANGUES

Business English

Préparation au TOEIC

E-learning



5ème année


DATA ANALYST

Data et Média

Data et communication (inbound marketing, analyse des campagnes de communication)

Data et réseaux sociaux

Data et profiling clients (CRM et e-CRM)

Panels consommateurs


PROSPECTIVE ET TENDANCES

Planning stratégique

Innovation

Intelligence artificielle


NOUVELLES TENDANCES DE CONSOMMATION

Les nouvelles tendances de consommation sectorielle (luxe, agro-alimentaire, loisirs, tourisme)

Comportement du consommateur sur internet

Consumer insight management


STRATÉGIE DIGITALE

Data et expérience client online

Performances des outils de vente

Analyse des parcours clients

KPI


MANAGEMENT ET GESTION

Droit international

Environnement juridique et financier

Innovation et stratégie d’entreprises

Leadership et management


GESTION DE PROJET

Conception d’un projet d’études en data

Production d’un projet d’études

Gestion de projet agile

54 h chronos - compétition


OUTILS DE COMMUNICATION

Excel avancé

PAO

Mémoire professionnel

Grand oral professionnel


ANGLAIS

Business English

Préparation au TOEIC

E-Learning


 

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En résumé

Objectif

Master 2

Durée

2 an(s)

Coût

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Modes d'enseignement

En école ou centre de formation, En alternance

Type d'établissement

École de commerce

Domaine

Marketing

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