MBA Spécialisé Brand Content, Stratégie Éditoriale & Nouveaux Médias - Strasbourg
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détournent à la télévision, et l’ignorent ou la suppriment de leurs mails. Ce sentiment de saturation, et ses effets, obligent les marques à
réinventer leur stratégie de communication.
La solution : le contenu. « Content is King » (« le contenu est roi »), avait d’ailleurs prophétisé Bill Gates voilà plus de vingt ans. Ce motto de la stratégie web est désormais celui de toutes les marques, ou presque : aujourd’hui, près de huit directeurs marketing sur dix misent sur le marketing de contenu.
Blogs, partenariats, articles, mails, podcasts, vidéos… Les outils sont déclinables à l’infini. Mais ce déploiement doit se penser dans une
véritable stratégie. Un choix tactique du ton et de la forme, ciblé sur les besoins et usages du consommateur à l’ère du marketing 4.0.
De l’autre côté, les médias, soucieux de retenir les budgets de leurs annonceurs, sont de plus en plus nombreux à proposer du contenu sponsorisé. Autrefois bien distincts, marques et médias cohabitent ainsi au sein des rédactions dans les
départements « brand ».
De ce rapprochement entre marques et média est née l’émergence et le succès grandissant de métiers tels que Responsable de Contenu, Chef de marque, Responsable de communication digitale, professions parmi les plus recherchées aujourd’hui sur le marché du travail. D’un même mouvement, la performance éditoriale, longtemps apanage du secteur du luxe, gagne aujourd’hui l’ensemble des acteurs du commerce, de la culture ou du tourisme, qui cherchent à se démarquer et prospérer dans le nouvel écosystème numérique.
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