MBA Spécialisé - Brand Content, Stratégie Éditoriale & Nouveaux Médias

Autre diplôme niveau supérieur à BAC+5

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Objectifs

Les consommateurs n’aiment pas la publicité traditionnelle. Ils la bloquent sur Internet, s’en
détournent à la télévision, et l’ignorent ou la suppriment de leurs mails. Ce sentiment de saturation, et ses effets, obligent les marques à

réinventer leur stratégie de communication.


La solution : le contenu. « Content is King » (« le contenu est roi »), avait d’ailleurs prophétisé Bill Gates voilà plus de vingt ans. Ce motto de la stratégie web est désormais celui de toutes les marques, ou presque : aujourd’hui, près de huit directeurs marketing sur dix misent sur le marketing de contenu.


Blogs, partenariats, articles, mails, podcasts, vidéos… Les outils sont déclinables à l’infini. Mais ce déploiement doit se penser dans une

véritable stratégie. Un choix tactique du ton et de la forme, ciblé sur les besoins et usages du consommateur à l’ère du marketing 4.0.


De l’autre côté, les médias, soucieux de retenir les budgets de leurs annonceurs, sont de plus en plus nombreux à proposer du contenu sponsorisé. Autrefois bien distincts, marques et médias cohabitent ainsi au sein des rédactions dans les

départements « brand ».


De ce rapprochement entre marques et média est née l’émergence et le succès grandissant de métiers tels que Responsable de Contenu, Chef de marque, Responsable de communication digitale, professions parmi les plus recherchées aujourd’hui sur le marché du travail. D’un même mouvement, la performance éditoriale, longtemps apanage du secteur du luxe, gagne aujourd’hui l’ensemble des acteurs du commerce, de la culture ou du tourisme, qui cherchent à se démarquer et prospérer dans le nouvel écosystème numérique.


Le MBA Spécialisé Brand Content, Stratégie Éditoriale & Nouveaux Médias délivre les clés pour bâtir, au sein d’un média ou d’une marque,
une stratégie de contenu de A à Z. Il permet aux étudiants ou aux professionnels de se doter de compétences nouvelles pour piloter une
stratégie de marque dans l’écosytème digital et d’améliorer leurs performances grâce à une présence efficace et innovante sur internet.
Cette formation est l’union des savoir-faire et de l’ADN de deux écoles : l’EFAP, née de la professionnalisation des communicants dans le

monde des médias, et l’EFJ, l’ecole de journalisme tournée vers l’innovation et les métiers de l’information à l’ère du numérique.


Deux écoles qui travaillent ensemble, sur le terrain, et mutualisent leurs compétences au service d’un programme innovant. Implanté à Bordeaux, celui-ci s’adresse aux étudiants en communication ou aux journalistes qui souhaitent acquérir les codes de ces
deux mondes avec un objectif commun : bâtir une communication porteuse de sens dans un paysage média sans cesse en mouvement.

Public visé

Critères de sélection
  • Motivation et cohérence du projet professionnel
  • Qualité de l'expression écrite et orale
  • Aisance relationnelle (aptitude à travailler en équipe, à manager, à négocier)
  • Niveau de culture générale et d'anglais
  • Expériences professionnelles
 

Programme

Tout au long des stages et de leur formation, les étudiants du MBA Spécialisé Brand Content, Stratégie Éditoriale & Nouveaux Médias développent de larges compétences pour une employabilité maximale...

En résumé

CPF

Éligible

Durée

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Coût

Gratuit

Modes d'enseignement

Type d'établissement

École spécialisée

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