CELSA

Stratégie éditoriale print et web

Certification / expertise

2 jour(s)

1400 € HT

Université

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Objectifs

  • Définir une stratégie éditoriale print et web cohérente et efficace.
  • Mutualiser les contenus.
  • Mettre en oeuvre des complémentarités entre les supports.

Public visé

Responsables, chargés de la communication interne et externe.

Programme

Se situer dans son environnement :
  • La culture numérique et l’évolution des écosystèmes éditoriaux.
Définir une stratégie éditoriale :
  • Prendre en compte la stratégie globale de la communication.
  • Définir les publics prioritaires et les objectifs.
  • Identifier les comportements de ces publics et leurs attentes.
Stratégie éditoriale, ligne éditoriale, charte éditoriale :
  • Distinguer les différents comportements de lecture.
  • Définir un positionnement innovant.
  • Angler sa communication éditoriale.
Déterminer des thématiques, formats éditoriaux et un ton pertinent :
  • Cerner les vrais sujets pour les publics clés.
  • Quels formats et quel ton adopter ?
Adapter ses écrits pour le web :
  • Adapter un écrit au web : D’une intervention simple (sur la forme essentiellement) à une intervention complexe (sur la forme et le fond).
  • Rédiger et éditer pour le web avec des formats variables.
Éditorialiser ses contenus :
  • Mutualiser ses contenus et organiser la complémentarité des différents supports.
  • Recycler ses contenus tout en étant original.
  • Intégrer des médias non textuels.
Développer une présence efficace sur les médias sociaux :
  • Les raisons de publier sur un blog.
  • Panorama des médias sociaux.
  • Affiner sa stratégie sur les médias sociaux.
 

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En résumé

Objectif

Certification / expertise

Durée

2 jour(s)

Coût

1400 € HT

Modes d'enseignement

Type d'établissement

Université

Domaine

Édition

Domaine secondaire

Internet - Web

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