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Presse : Présentation et évolution des formats & produits digitaux associés et leur efficacité

Certification / expertise

5 mois

1990 € TTC

École de commerce

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Objectifs



  • vous faire comprendre le fonctionnement d’une régie presse avec ses enjeux et ses atouts

  • Aller de la problématique à l'exposition du message publicitaire "agences de publicité + annonceurs + régies ".
  • Rentrer dans le détail de ce qu'est une régie Presse d'aujourd’hui, avec ses innovations digitales, ses opérations spéciales à commercialiser et les Relations Publiques à préconiser...

Public visé

  • Cette formation professionnalisante permet d’accéder à 1 de spécialisation en « Commerce-Conseil Digital-Media » qui s’adresse à 3 types de profils :

1. Aux Etudiants ayant minimum obtenu un Bac+3 dans le commerce, le marketing ou la communication principalement,

  • Aux Actifs, Jeunes Diplômés, Salariés en poste, en reconversion ou en recherche d’emploi ayant déjà occupés des fonctions commerciales,
  • Aux Entreprises qui souhaiteraient former leurs équipes commerciales aux évolutions du Digital-Media.
  • Programme

    1. LA RÉGIE PRESSE AUJOURD’HUI

    • Présentation du fonctionnement d’une régie publicitaire Presse :
      o organisation des marques
      o et services transversaux
    • L’évolution (voire la révolution) des rédactions et des régies avec l’arrivée du digital
    • Chiffres Clés du Média Presse et ses différentes mesures d’audience
    • Les atouts du Média Presse dans un plan plurimédia

    2. LES COMMERCIAUX EN RÉGIE PUBLICITAIRE PRESSE

    • Relations Annonceurs / Agences (de la régie vers le marché)
    • Différents Profils de commerciaux
    • Préparation d’un rendez-vous Agence Média // Préparation d’un rendez-vous Annonceur :
      o kit média (outils, élaboration et contenus), citations annonceurs...
      o offres commerciales
      o les négociations classiques

    3. LES OPÉRATIONS SPÉCIALES

    • Du brief à la création

    4. RP : RELATIONS PRESSE

    • Mailing et échanges marchandises (on en profitera pour voir la notion de barter)
    • Création d’évènements
    • Emailings

    5. QUIZZ EN LIGNE


    6. MISES EN SITUATIONS

    • Via des cas pratiques lors du workshop en présentiel (si formule MIX-Formation choisie)
    • Simuler un RDV annonceur ou agence face à un commercial régie & débriefing en live :
      o points forts et points faibles
      o + actions correctives et de fidélisation

     

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    En résumé

    Objectif

    Certification / expertise

    Durée

    5 mois

    Coût

    1990 € TTC

    Modes d'enseignement

    Dans mon entreprise, À distance / e-learning

    Type d'établissement

    École de commerce

    Domaine secondaire

    Publicité

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