CELSA

Relations presse

Certification / expertise

2 jour(s)

1400 € HT

Université

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Objectifs

  • Situer les enjeux des relations presse pour l’entreprise.
  • Comprendre les attentes des médias.
  • Concevoir, mettre en oeuvre et évaluer une politique de relations presse proactive inscrite dans la durée.
  • Découvrir la palette des différents moyens/outils de relations presse on & off line à l’ère du numérique.
  • Sensibiliser les publics internes aux relations presse.

Public visé

  • Responsables de l’information.
  • Chargés de communication.
  • Attachés de presse d’entreprise.

Programme

Les médias, les audiences, l’entreprise : Un enjeu d’opinion :
  • Contexte et mode de fonctionnement médiatique à l’ère du numérique.
  • La place de la rédaction dans l’entreprise médiatique.
  • Les journalistes : Métiers, statuts, contraintes et mode de travail.
Les attentes respectives des médias et celles de l’entreprise :
  • Un mode de fonctionnement, un rythme, un rapport à l’information « différent ».
  • Enjeux et acteurs des relations avec les médias.
  • S’adapter aux impératifs journalistiques.
  • Valoriser le savoir-faire et l’actualité de son organisation.
  • Inscrire ses relations presse comme partie intégrante de sa stratégie de communication.
De la stratégie au plan d’actions : Moyens et outils des relations presse on et off line :
  • Le fichier de presse, nominatif et actualisé.
  • Panorama des outils rédactionnels et moyens relationnels : Invitation, communiqué, dossier de presse, conférence de presse, visite et voyage de presse….
  • Les règles d’or du communiqué de presse (angle, ton, chapô…).
  • Modalités de diffusion : Ciblage, choix des supports, des rubriques….
  • Développer ses relations presse sur le web.
  • Offrir un nouvel espace d’informations aux journalistes : Press room, social media release, blog, réseaux sociaux, twitter….
Établir une relation de confiance dans la durée avec les journalistes : Posture et bonnes pratiques :
  • « Évangéliser » l’interne aux relations avec les journalistes.
  • Préparer son manager à une interview.
  • Animer les relations presse et adopter une démarche proactive.
  • Informer sans noyer et favoriser la relation durable.
  • Faire face aux incidents : Erratum, droit de réponse, relecture, rectification….
  • Piloter soi-même ou sous-traiter ses relations presse ?
Évaluer et valoriser ses relations presse auprès des décideurs et des collaborateurs de l’entreprise :
  • Établir une stratégie de veille amont/aval.
  • Mettre en place une méthode de suivi et d’évaluation de ses retombées presse.
  • Partager et valoriser les relations presse au sein de son organisation.
 

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À Paris

Du 23/11/2020 au 24/11/2020

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CELSA
77 rue de Villiers
92200 Neuilly-sur-Seine
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En résumé

Objectif

Certification / expertise

Durée

2 jour(s)

Coût

1400 € HT

Modes d'enseignement

En école ou centre de formation

Type d'établissement

Université

Domaine

Presse

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