En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l'utilisation de cookies et de technologies similaires permettant l’utilisation de données relatives à un même utilisateur par notre société ainsi que par des tiers comme les régies publicitaires partenaires, afin de réaliser des statistiques d'audiences et de vous proposer des services en lien avec votre recherche de formation, une offre publicitaire adaptée à vos centres d'intérêts et la possibilité de partager des contenus sur des réseaux sociaux. En savoir plus/paramétrer

ORIXA MEDIA

Séminaire Webmarketing : SEA – SEO – Display – RTB – Web Analytics – Conversion

Certification / expertise

2 jour(s)

1390 € HT

Organisme privé de formation continue

Consultez le site de l'organisme

Objectifs

  • Être capable de construire, piloter et optimiser une stratégie marketing multicanal.
  • Du référencement naturel (SEO) ou payant (SEA) aux dernières techniques d’achat en temps réel (RTB) et de webanalyse, cette formation vous permet d’identifier les meilleurs leviers de performance pour votre site web et d'optimiser sa transformation.


Public visé

  • Responsables marketing / communication
  • Chefs de projet e-marketing, webmarketing en prise de fonction
  • Responsables Web / multimédia
  • Webmasters et responsables site
  • Traffic managers.

Programme

JOUR 1 : LES GRAND PRINCIPES DU RÉFÉRENCEMENT


SEO : Le Référencement Naturel

  • Introduction : „Le paysage internet, anatomie d’une page de résultats et la recherche universelle.
  • L’algorithme de Google
  • Le fonctionnement du moteur
  • Les techniques SEO
  • Les mises à jour de l’algorithme
  • Les critères de positionnement en 2014
  • Comment se référencer : Google, Google local, Google News
  • Comment se positionner : Critères techniques, éditoriaux et de popularité
  • Sauvegarder les acquis : refonte et changement de nom de domaine
  • Suivre les performances : le reporting


Référencement Payant: Tirez profit du programme Google AdWords

  • Introduction :„„ Internet & le marché français, les différents canaux de Google,„„ le réseau Search, partenaires & Display
  • Présentation de Google AdWords
  • Le réseau de Recherche (Search, extension ads...)
  • Le Product Listing Ads & le Dynamic Search Ads
  • Le réseau Display
  • Le Remarketing (Display & Search)
  • Analyse et suivi des conversions (Adwords, Analytics)
  • Optimisation des campagnes (Budget, paramètres, QS, règles, Horaire, Géolocalisation...)
  • Maitriser les différents outils (Planification, AdPlanner, Adwords Editor)
  • „„La promotion Vidéo (Formats, Youtube, Remarketing)
  • Pour aller plus loin : Les nouveautés produits



JOUR 2 : DISPLAY, WEB ANALYTICS & OPTIMISATION DE LA CONVERSION


RTB : L’évolution du display et l’achat en temps réel

  • Introduction à la publicité display programmative (Chiffres, inventaire, vidéo...)
  • Le marché de la publicité display : un marché complexe aux multiples facettes
  • La publicité programmative : les acteurs en présence
  • „„DSP, SSP, DMP, Data provider : explications sur les métiers
  • RTB - fonctionnement de l’achat en temps réel de publicité
  • Achat en temps réel - Les ciblages disponibles
  • Risques à prendre en compte lors d’une campagne de RTB
  • Résumé des atouts de l’achat programmatique vs l’achat classique
  • Lexique



Web Analytics

  • Principe de la Web Analyse
  • Tracker les bonnes données pour prendre les bonnes décisions
  • „„ Définir ses objectifs prioritaires / secondaires
  • „„ S’assurer de la qualité des informations remontées
  • „„ Personnalisation du tracking
  • Choisir son outil en fonction de ses besoins
  • Google Analytics, interface privilégiée des webmarketeurs
  • Principes généraux
  • Interface de Reporting
  • Les outils complémentaires (add-on, extensions...)
  • Quelques exemples d’utilisations poussées


AB Testing / Tests Multivariés

  • Principe de l’AB Testing / Test multivarié
  • Use cases d’AB testing
  • Méthodologie de déploiement
  • Présentation des principaux Outils du marché
  • Cas pratique : lancement d’un Test AB en séance
  • Best practices
  • Ressources utiles

 

La formation "Séminaire Webmarketing : SEA – SEO – Display – RTB – Web Analytics – Conversion" vous intéresse ?

Recevez gratuitement le programme de la formation par ORIXA MEDIA.

J'accepte que mes coordonnées soient transmises à ORIXA MEDIA afin que je puisse recevoir le programme complet de la formation.

Centre

ORIXA MEDIA
6, Boulevard Saint-Denis
75010 Paris 10 ème arrondissement


Les internautes qui ont consulté cette annonce ont aussi consulté:

En résumé

Objectif

Certification / expertise

Durée

2 jour(s)

Coût

1390 € HT

Modes d'enseignement

Dans mon entreprise, En école ou centre de formation

Domaine

Webmarketing

Domaine secondaire

Référencement

Posez une question à notre responsable pédagogique

Recevez des formations similaires

Kelformation vous suggère des formations qui vous correspondent.

Inscrivez-vous et recevez directement les annonces par mail.