CCM BENCHMARK INSTITUT

Stratégie de contenu web

Certification / expertise

2 jour(s)

1590 € HT

Organisme privé de formation continue

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Objectifs

A la fin de cette formation, les participants ont intégré :

  • Les étapes de conception d'une stratégie de contenu web.
  • Le cycle de vie du contenu web.
  • La ligne éditoriale et le ton rédactionnel.
  • Les outils de la stratégie de contenu : Charte éditoriale, guide rédactionnel.
  • La richesse des différents formats de contenu.
  • Les principes du référencement naturel pour doper sa visibilité.
  • La déclinaison de sa stratégie de contenu sur tous ses supports.

Public visé

La formation « Stratégie de contenu web » s'adresse aux professionnels du web ou de la communication souhaitant apporter de la valeur à leur site web grâce à un contenu éditorial de qualité. Elle propose une méthode solide pour construire une stratégie de contenu web puissante, porteuse de valeur pour l'entreprise.

Programme

Premier jour : Construire sa stratégie de contenu web :

POURQUOI METTRE EN PLACE UNE STRATÉGIE DE CONTENU WEB ?
  • Rôle de la stratégie de contenu dans une stratégie web globale.
  • Les 5 dimensions du contenu web.
  • Cycle de vie du contenu web.
  • Fonctionnement de l'équipe éditoriale web.
  • Charte éditoriale web.
POSER LES PILIERS DE SA STRATÉGIE DE CONTENU WEB :
  • Besoins en information des internautes.
  • Objectifs attendus par la présence en ligne (business, visibilité).
  • Projet éditorial, identité, positionnement par rapport à la concurrence.
  • Ligne éditoriale web.
  • Plan d'animation cohérent par rapport au budget.
  • Choix des supports de communication (blog, site web, newsletter, réseaux sociaux...).
INTÉGRER LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL DANS SA STRATÉGIE ÉDITORIALE :
  • Rappel des critères de positionnement on et off page.
  • Expérience de recherche en 3 phases.
  • Axes de développement du contenu, thématiques clés.
  • Maillage des contenus.
Exercice pratique : Rédaction d'une Charte éditoriale web.

Deuxième jour : Mettre en oeuvre et consolider sa stratégie :

EVALUER LES FORCES ET FAIBLESSES DE L'EXISTANT :
  • Saisir les grands principes de la lecture en ligne.
  • Audit éditorial web & check-list qualité.
  • Inventaire du contenu existant et nettoyage.
  • Identification des thématiques de contenus à créer en priorité.
ORGANISER SON CONTENU ÉDITORIAL WEB :
  • Organisation des contenus selon les niveaux de lecture.
  • Structure de l'information sur les pages clés.
  • Mélange des formats (écrits, iconos, photos, vidéos).
  • Angle éditorial et ton rédactionnel.
  • Déploiement de la communication web.
  • Logique conversationnelle des réseaux sociaux
CONSOLIDER ET PÉRENNISER SA STRATÉGIE :
  • Commande des articles, négociation des partenariats de contenu.
  • Guides de rédaction web.
  • Chaine de production éditoriale (workflow).
  • Mesure des résultats obtenus.
  • Evolution de la stratégie de contenu web dans le temps.
Exercice pratique : Rédaction d'une Charte éditoriale web.
 

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En résumé

Objectif

Certification / expertise

Durée

2 jour(s)

Coût

1590 € HT

Modes d'enseignement

Dans mon entreprise, En école ou centre de formation

Domaine

Internet - Web

Domaine secondaire

Stratégie

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