CCM BENCHMARK INSTITUT

Stratégie de contenu web

Certification / expertise

14 heure(s)

1704 € TTC

Organisme privé de formation continue

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Objectifs

Présentation Stratégie de contenu web :

  • Intégrer les piliers de la stratégie de contenu web
  • Augmenter son audience avec le SEO et la stratégie de diffusion
  • Evaluer les forces et les faiblesses de la stratégie actuelle
  • Savoir organiser et animer du contenu web
  • Pérenniser une stratégie de contenu web efficace en lien avec une plateforme de marque.

Compétences Acquises

  • Maîtrise des piliers d’une bonne stratégie de contenu
  • Compréhension des bases de l’écriture et des formats visuels
  • Maîtrise du déploiement d'une ligne éditoriale à partir d’une plateforme de marque
  • Être capable d'adapter une charte éditoriale à ses besoins
  • Connaissance des outils et process pour installer une gouvernance éditoriale efficace.


Public visé

  • Elle s'adresse aux professionnels du web ou de la communication souhaitant apporter de la valeur à leur site web grâce à un contenu éditorial de qualité.

Programme

MODULE 1 : Construire sa stratégie de contenu web (3h30)

1. Pourquoi mettre en place une stratégie de contenu web

  • Rôle de la stratégie de contenu dans une stratégie web globale
  • Le modèle Paid Owned Earned Media (POEM) : comment en tirer parti
  • Les besoins en information des internautes et la notion d’utilité du contenu
  • Le cycle de vie du contenu web

2. Poser les piliers de sa stratégie de contenu web

  • Fixer ses objectifs et définir des indicateurs : business, notoriété-audience, image…
  • Définir ses cibles et les meilleurs moyens de les toucher (approche des personae)
  • Evaluer l’offre de contenu existante
  • Trouver les sujets et thématiques les plus porteurs (première approche de ligne rédactionnelle)
  • Exercice pratique : poser les piliers de sa stratégie de contenu

MODULE 2 : Ligne éditoriale et visibilité (3h30)

3. Projet éditorial, Ligne éditoriale

  • Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale sur le web ?
  • Le pouvoir de l’image (photo, illustrations, vidéo…)
  • Les formats éditoriaux les plus porteurs : quelques exemples
  • Exercice pratique : imaginer le déploiement de la ligne éditoriale sur une thématique

4. Comment développer l’audience

  • Le SEO : principes de bases et bonnes pratiques pour faire venir les internautes à soi
  • Les stratégies de diffusion : newsletters, réseaux sociaux…

MODULE 3 : définir sa stratégie rédactionnelle (3h30)

5. Un document structurant : la charte rédactionnelle

  • Les éléments qui composent la charte rédactionnelle : thématiques, ton, formats
  • Exemples de chartes rédactionnelles
  • Quelle forme donner à la charte rédactionnelle et comment la communiquer aux différents intervenants
  • Exercice pratique : établir les grands chapitres et les principes de sa charte rédactionnelle

MODULE 4 : Mettre en œuvre sa stratégie rédactionnelle (3h30)

6. Organisation et animation du contenu

  • Délivrer le bon contenu au bon moment
  • La question de l’angle
  • L’apport des statiques et comment l’intégrer dans les choix de sujets
  • La logique multi-diffusion et l’adaptation des contenus aux différents réseaux

7. Gouvernance et chaine de publication éditoriale

  • La planification des contenus : le calendrier éditorial
  • La commande des contenus
  • Le cas d’un événement : avant-pendant-après
  • Le travail d’équipe et les workflows
  • Jeu de rôle : une conférence de rédaction.

 

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En résumé

Objectif

Certification / expertise

Durée

14 heure(s)

Coût

1704 € TTC

Modes d'enseignement

Dans mon entreprise, À distance / e-learning

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