CELSA

Stratégie et plan de communication 360°

Certification / expertise

2 jour(s)

1400 € HT

Université

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Objectifs

  • Acquérir une méthode de conception de la stratégie de communication et de déclinaison opérationnelle du plan de communication.
  • Apprendre à se positionner en conseil à forte valeur ajoutée.

Public visé

Responsables de communication.

Programme

Resituer la communication dans un contexte stratégique :
  • Missions et enjeux de la communication au sein de l’entreprise.
  • La communication à l’heure du numérique et des réseaux sociaux : Le nouveau paradigme.
  • Le rôle du communicant : D’exécutant à expert à forte valeur ajoutée.
  • De la stratégie de l’entreprise à la stratégie de communication, du plan de communication au plan d’actions.
Concevoir une stratégie de communication :
  • Établir un diagnostic de communication : Analyser le contexte interne et externe de l’entreprise, maîtriser les outils d’(auto) diagnostic de communication, définir la problématique de communication de l’entreprise et y répondre par des préconisations.
  • Définir les objectifs de communication, globaux et opérationnels.
  • Déterminer et caractériser les cibles.
  • Concevoir des messages clés.
  • Définir le territoire de communication : Les attributs de l’image, l’identité (nom, logo, charte graphique, etc.), la marque, les valeurs, le style….
  • Adapter la stratégie de communication aux évolutions du contexte.
Optimiser la mise en oeuvre du plan de communication :
  • Valider les besoins de communication en amont (fiche de cadrage).
  • Piloter et mettre en oeuvre le plan de communication : Plan d’actions, canaux de diffusion, gestion des moyens.
  • Faire adhérer au plan de communication défini.
  • Évaluer la communication, choisir des indicateurs de mesure.
  • Penser digital et earned media.
Partage de bonnes pratiques et application par une étude de cas.
 

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Les prochaines sessions

À Paris

Du 01/10/2020 au 02/10/2020

Centre

CELSA
77 rue de Villiers
92200 Neuilly-sur-Seine
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En résumé

Objectif

Certification / expertise

Durée

2 jour(s)

Coût

1400 € HT

Modes d'enseignement

En école ou centre de formation

Type d'établissement

Université

Domaine

Communication

Domaine secondaire

Stratégie

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