CCM BENCHMARK INSTITUT

Techniques avancées de webmarketing pour l'e-commerce

Certification / expertise

2 jour(s)

2090 € HT

Organisme privé de formation continue

Consultez le site de l'organisme

Objectifs

  • Faire émerger les marges de progression dans les domaines suivants : Référencement naturel, liens sponsorisés Google AdWords et Facebook Ads, affiliation, publicité, marketing à la performance, e-réputation, emailing, relations publiques online, média sociaux, optimisation du taux de transformation, tracking.
  • S'intéresser aussi bien aux dernières technologies et offres publicitaires pour augmenter le trafic qu'aux dernières évolutions des leviers d'acquisition classiques et des techniques et mécaniques d'optimisation du taux de transformation.
  • Expérimenter des techniques inédites réalisées par le formateur dans le cadre de l'activité de son agence webmarketing.
  • S'extraire du quotidien et remettre en cause l'existant afin de rendre plus efficace son dispositif digital.

Public visé

Cette formation e-marketing s'adresse aux professionnels ayant un niveau confirmé ou senior en webmarketing et qui occupent des fonctions de responsable webmarketing, responsable marketing, directeurs marketing, directeur général, responsable e-marketing, directeurs e-business, responsable communication, responsable digital et chef de projet Internet qui souhaitent augmenter la rentabilité de leur dispositif digital.

Programme

Introduction : Faire passer son plan d'acquisition à la vitesse supérieure :
  • Pourquoi 90 % des sites d'e-commerce rencontrent de graves difficultés.
  • Comprendre les stratégies des leaders avec les outils d'espionnage avancés.
  • Classement des techniques d'acquisition les plus rentables.
  • Augmenter ses performances avec la « méthode des trois piliers » : Optimisation du budget, des canaux d'acquisition et du taux de transformation.
  • Les organisations digitales les plus efficaces.
  • Créer la dream team e-commerce : Les profils idéaux pour le digital.
Les dernières évolutions des campagnes de display et de performance marketing :
  • Choisir le bon mix entre CPM, CPC, CPA, CPL, PPV, PPI et l'affiliation.
  • Mythes et réalité du Real Time Bidding.
  • La révolution des Ad Exchanges.
  • Les techniques de native advertising.
  • La montée en puissance du brand content.
  • L'évolution du storytelling.
  • Les bons KPI pour piloter une stratégie de marque.
  • Le retargeting par Criteo, Google, Facebook et les places de marchés.
  • La place des comparateurs de prix.
Relancer son programme d'affiliation :
  • Les évolutions des techniques d'affiliation.
  • Les évolutions des stratégies des plateformes d'affiliation.
  • Comment certains affilieurs ont divisé par deux le coût de l'affiliation sans perdre de chiffre d'affaires.
  • Les 5 familles de super affiliés dont il faut se méfier.
  • Les nouveaux modèles de rémunération de l'affiliation pour reconquérir les affiliés « sains ».
  • Les nouvelles technologies de l'affiliation : Mini boutiques, shopping corners.
  • L'affiliation des services immatériels (ebook, petites annonces, cours en ligne...).
  • Etude de cas : La Redoute.
Nouvelles techniques de référencement :
  • Rappel des fondamentaux du référencement.
  • Panorama des 350 critères de classements de Google.
  • Les dernières évolutions.
  • Indexation de données structurées.
  • Rich Snippets, Rich cards.
  • Référencement social : Open Graph.
  • Référencement mobile et AMP (Accelerated Mobile Pages.
  • Intelligence artificielle : Machine learning, deep learning.
  • Les techniques à abandonner.
  • Evolutions des pénalités, sanctions, du blacklisting.
  • Comment obtenir une levée de pénalité, détecter les liens effectivement sanctionnés, gérer le désaveu de liens.
  • Utiliser la technique du Référencement Editorial Massif (REM) pour repousser les limites du référencement.
  • Les techniques, ressources et délais nécessaires pour déloger les leaders sur des requêtes très concurrentielles.
  • Développer la confiance et l'autorité dans son site.
  • Les techniques de référencement de sites mobile (responsive design, dynamic serving, version mobile indépendante).
  • Les techniques d'ASO (App Store optimization) pour les applications mobiles dans Google Play et l'Apple Store.
  • L'App Indexing.
  • Référencement et Google plus : Author rank, publisher rank, confiance et local business center.
  • Fonctions avancées de Google Search Console.
  • Résoudre le problème des not provided avec Google Search Console et Google Analytics.
Optimiser ses campagnes de liens sponsorisés :
  • Tirer le maximum d'une campagne Adwords :
    • Les nouvelles méthodes pour développer des synergies avec le référencement naturel.
    • Pourquoi 90 % des campagnes sont déficientes.
    • Auditer dans le détail une campagne.
    • Restructurer une campagne défaillante.
    • Recentrer les achats de mots clés marques.
    • Retargeting simple et avancé sur le réseau search.
    • Retargeting sur le réseau display.
    • L'intégration des extensions.
    • Comprendre le potentiel de l'A/B testing et du split testing.
  • Tirer le maximum d'une campagne Facebook Ads :
    • Structurer et optimiser une campagne Classique.
    • Composer des couples annonces-cibles optimisées.
    • Gérer l'usure des campagnes.
    • Cloning d'audience et le ciblage des look alike.
    • Fonction de retargeting.
    • Campagnes mobiles.
    • Exemples de campagnes qui produisent des résultats.
  • Optimiser une campagne Linkedin.
  • Optimiser une campagne Twitter.
  • Les autres offres de liens sponsorisés.
Référencement dans les comparateurs et place de marché :
  • Les modèles économiques des différents acteurs.
  • Les flux XML à mettre en place.
  • Les plateformes d'optimisation du référencement dans les comparateurs et place de marché.
  • Les techniques d'optimisation des places de marché.
  • Adapter sa stratégie de prix à chaque plateforme.
Réinventer son programme d'emailing :
  • 5 techniques pour transformer 2 % de son trafic en opt-in utilisés par les leaders.
  • Améliorer les performances d'une newsletter traditionnelle.
  • Exploiter les opportunités de l'emailing en affiliation.
  • Intégrer emailing et brand content.
  • Optimiser la délivrabilité.
  • Retargeting par email sur des visiteurs déjà enregistrés.
  • Retargeting par email sur des visiteurs non identifiés.
  • Trigger marketing.
  • Doubler son taux de transformation grâce à l'emailing.
  • L'emailing pour le commerce connecté.
  • Concevoir des emailing responsive.
  • Emailing, fidélisation, programme de fidélisation et marketing mobile.
  • Profiling et qualification de contacts clients.
  • Exercice pratique : Concevoir un plan emailing annuel de nouvelle génération.
Marketing Mobile :
  • Les relations complexes entre marketing mobile et e-commerce : Place dans le process de transformation, difficulté à tracker la transformation.
  • Les applications d'e-commerce les plus populaires.
  • Les nouvelles générations de smartphones et ce qu'elles vont changer.
  • Définir sa stratégie mobile.
  • Les stratégies types pour un e-commerce et un commerce connecté.
  • Choisir entre une application, un site mobile et une web app.
  • Améliorer les performances d'une application.
  • Promouvoir une application : App Store Optimization, Web to app, relations presse online, campagnes de publicité sur Facebook, Google et place de marché, emailing ciblé.
  • Les techniques de fidélisation par mobile.
  • Les techniques de business development par mobile.
  • Optimiser un site mobile : Responsive design, responsive content et lazy loading.
Web analytics, tracking, big data et optimisation de taux de transformation :
  • Le tracking par cookies.
  • Google universal analytics.
  • Le finger printing.
  • Multiplier par deux le taux de transformation de son site avec l'A/B testing, le split testing, le retargeting, le trigger marketing et les emailings one-to-one.
  • Tracking d'applications mobiles :
    • Analyse de l'efficacité des actions de promotion.
    • Analyse des performances d'une application mobile.
  • Tracking des sites mobiles.
  • Tracking cross platform (desktops, smartphones, tablettes).
  • Le Big Data : Mythes et réalités.
 

La formation "Techniques avancées de webmarketing pour l'e-commerce" vous intéresse ?

Recevez gratuitement le programme de la formation par CCM BENCHMARK INSTITUT.

Les données personnelles recueillies ci-dessus sont destinées à Figaro Classifieds ainsi qu’aux organismes que vous avez sélectionnés afin qu’ils vous contactent et vous adressent leurs informations relatives à votre demande en lien avec l’activité de l’organisme. Voir plus


Les internautes qui ont consulté cette annonce ont aussi consulté:

En résumé

Objectif

Certification / expertise

Durée

2 jour(s)

Coût

2090 € HT

Modes d'enseignement

Dans mon entreprise, En école ou centre de formation

Domaine

Webmarketing

Domaine secondaire

E-commerce

Posez une question à notre responsable pédagogique

Recevez des formations similaires

Kelformation vous suggère des formations qui vous correspondent.

Inscrivez-vous et recevez directement les annonces par mail.

Les données personnelles recueillies ci-dessus sont destinées à Figaro Classifieds afin de vous fournir les services auxquels vous souscrivez et notamment vous envoyer des offres de formations correspondant à votre recherche. Voir plus