CCM BENCHMARK INSTITUT
SEO : auditer son site
Certification / expertise
14 heure(s)
1908 € TTC
Organisme privé de formation continue
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Objectifs
Présentation SEO : auditer son site :- Approfondir les connaissances techniques en SEO
- Appréhender les règles d’écriture à l'ère de la sémantique
- Organiser un site en silos thématiques
- Savoir auditer un site et prioriser ses actions
- Anticiper les évolutions et s’adapter
Compétences acquises :
- Maîtriser les fichiers clés techniques et les principales balises techniques
- Avoir un 1er niveau de connaissance des enjeux de crawl et d’analyse de logs
- Savoir bien architecturer son site web
- Maîtriser les enjeux du linking et construire des opérations de linkbaiting
- Savoir auditer un site et savoir prioriser ses recommandations.
Public visé
Elle s'adresse aux webmasters, responsables de sites Internet, traffic managers, responsables éditoriaux, responsables digitaux, chefs de projet web …. et à toutes personnes soucieuses de mieux maîtriser les enjeux opérationnels les plus fréquents en SEO en 2021.Programme
MODULE 1 : Rappel des fondamentaux et éléments techniques clés (3h30)1. Rappel rapide des fondamentaux en 2021
- Le marché du Search en 2021 : chiffres clés
- Le tryptique : Technique / Contenu / Popularité
- Les derniers grands changements
2. Technique / Aller plus loin dans l’analyse technique
- Les fichiers clés : Robots.txt & Sitemap.xml
- Les principales balises SEO : Canonical, Href Lang, Rel Alternate
- Les enjeux liés au crawl et à l’analyse de logs
- L’optimisation de la vitesse / KPIs et facteurs d’optimisation
- Les nouveaux indicateurs “Core Web Vitals”
- Décrypter la Search Console
MODULE 2 : L’architecture de l’information idéale et linking avancé (3h30)
3. Architecture de l’information / La structure SEO idéale
Structure en Silos :
- Siloing et Page pivots
- Structure d’une page pivot
- Linking interne
Les critères d’un bon contenu :
- Contenu chaud Vs Contenu Froid
- Originalité / Fraîcheur / Diversité / Rich Media
- Sémantique / Clustering
- La règle “EAT”
Aller plus loin que l’insertion de mots clés :
- Lemmatisation, synonymes, co-occurrences, champ lexical
- Outils dédiés (détecter un corpus lexical …)
- Les travers à éviter : Panda / Duplicate Content / Thin Content - Atelier
La mise à jour BERT :
- Son fonctionnement
- Son impact sur les stratégies SEO
Données structurées : Balisage Schema.org :
- Notions d’entités et le vocabulaire Schema.org
- Les principaux balisages Schema.org
- Implémenter Schema.org (Microdonnées et JSON-LD)
- Outils (extracteurs d’entités, validateur Schema…)
L'ère du moteur de réponses :
- Aller chercher la position Zero
- NLP (Natural Langage Processing)
- Longue traine et formulations interrogatives
- Règles de mises en forme- Atelier
4. Linking / Du netlinking au linkbuilding
Revue des stratégies de linking :
- Black Hat Vs White Hat
- Les plateformes d’achats de liens
- WOT Black Hat Vs White Hat
- Risques de pénalités
Linkbaiting :
- Créer un contenu remarquable
- Exemples et cas pratiques
- Atelier
MODULE 3 : Contextes SEO récurrents et méthodologie d’audit (3h30)
5. Contexte SEO récurrents à maîtriser
Le cas de la refonte :
- Quand intégrer le SEO ?
- Le plan de redirections
- Le cahier des charges
Sites AJAX / Framework JS / Single Page Application :
- Les risques SEO associés
- CSR vs SSR
- Server-Side rendering
Sites e-commerce avec facettes :
- Maitriser l’indexation
- Eviter de perdre le crawler
- Optimisation SEO des facettes
- Local SEO / GG My Business
- Référencement local - Ce qui est réellement influencable
SEO Video :
- Référencer une vidéo sur Google
- Référencer une vidéo sur YouTube
SEO multilingues :
- Les choix à faire
- Sous-domaines Vs Domaines dédiés
- Pays Vs Langue
- Le casse-tête des href lang
Le référencement des images :
- L’attribut ALT
- Les nouveau formats d’image
- L’avantage d’avoir un CDN
6. Méthodologie d’audit
- Les étapes d’un audit
- Comment prioriser vos actions
- La boîte à outils idéale
MODULE 4 : Méthodologie d’audit et évolutions en cours et à venir du Search (3h30)
7. Méthodologie d’audit
- Audit de sites participants
8. Conclusion > Les évolutions en cours et à venir
- SXO : Search eXperience Optimization
- Le passage du moteur de réponses à l’assistant
- L’arrivée de moteurs alternatifs
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14 Boulevard Haussmann
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En résumé
Objectif
Certification / expertise
Durée
14 heure(s)
Coût
1908 € TTC
Modes d'enseignement
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