CCM BENCHMARK INSTITUT
SEO : maîtriser les fondamentaux
Certification / expertise
14 heure(s)
1908 € TTC
Organisme privé de formation continue
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Objectifs
Présentation SEO : maîtriser les fondamentaux :- Acquérir une vision 360° des fondamentaux SEO en 2021
- Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et leurs grandes évolutions sur les dernières années
- S’approprier les pratiques, les méthodologies et les outils qui vous permettront de gagner en visibilité dans les moteurs de recherche et plus spécifiquement sur Google
- Appréhender les principales contraintes techniques pour être bien indexé par Google
- Savoir organiser les contenus de son site pour être compris par les robots des moteurs de recherche
- Maîtriser les enjeux de linking pour gagner en popularité et améliorer ses positions
- Savoir analyser les performances de son référencement naturel en continu
- Se préparer aux évolutions futures du Search : vocal, visuel, intelligence artificielle, No-search !
Compétences acquises :
- Capacité à choisir les bons mots clés
- Maîtrise des principaux critères SEO
- Capacité d’analyse des performances SEO
Public visé
Elle s'adresse aux webmasters, responsables de sites Internet, traffic managers, responsables éditoriaux, responsables digitaux, chefs de projet web …. et à toutes personnes soucieuses de bien maîtriser les contraintes du référencement naturel et les règles du SEO en 2021.Programme
MODULE 1 : Comprendre avant d’agir et choisir ses mots clés (3h30)1. Les bases du SEO / Comprendre avant d’agir
1.1 Le SEO, c’est quoi ?
- Définition et rapide historique du Search
- Forces et faiblesses du SEO
- Les différences entre SEO et SEA
- SEO et le modèle POEM
1.2 Etat des lieux du Search en 2020
- Statistiques et parts de marché en France et dans le monde
- L’augmentation sans précédent des requêtes
- L'avènement du moteur de réponses
- L’arrivée du search personnalisé et prédictif
1.3 Fonctionnement du moteur
- Les 3 étapes clés : Crawling / Indexing / Ranking
- Les grandes mises à jour
- La notion de critères de classement
- Le tryptique : Technique / Contenu / Popularité
2. Le choix des mots clés / La phase amont de tout projet SEO
2.1 Typologies de mots clés (transactionnel, navigationnel, informationnel)
2.2 Notions de Long / Middle et Short Tail
2.3 Outils pour sélectionner les mots clés
2.4 Atelier “choix et sélection des mots clés”
- Prise en main des outils : Google Keyword Planner, Google Trends, SEMRush, Ubersuggest, Answerthepublic...
- Comprendre comment sélectionner les bons mots clés
MODULE 2 : Le tryptique : Technique / Contenu / Popularité (3h30)
3. Revue des 3 grandes familles de critères SEO
3.1 Technique
- Crawlabilité / Rapidité / Mobile-friendly
- Ateliers sur les outils d’analyse technique
- Atelier Search Console
3.2 Contenu - Architecture de l’information
- Structure de l’arborescence
- Arborescence à plat
- Notions de Siloing
3.3 Contenu - On-Page :
- Facteurs on-page
- Balise Title
- Méta description
- Balisage Headings
- Format d’URL
- Répétition et densité de mots clés
- Sémantique (champ lexical, mots clés preuve…)
- Rich-Snippets et Schema.org
- Atelier Analyse Métas
3.4 Popularité :
- L’importance des liens
- Anatomie d’un “bon lien”
- Les indicateurs clés Page Rank / Topical Page Rank Indicateurs Majestic
- La notion de linkbaiting
- Atelier “Linking”
MODULE 3 : Focus Linking et revue des mythes SEO (3h30)
4. Linking / Du netlinking au linkbuilding
4.1 Revue des stratégies de linking :
- Black Hat Vs White Hat
- Les plateformes d’achats de liens
- Les forces et faiblesses de chaque stratégie
- Les risques de pénalités
4.2 Linkbaiting
- Créer un contenu remarquable
- Exemples et cas pratiques
- Atelier
5. Les mythes SEO qui ont la vie dure
- Revue des mythes SEO les plus fréquents
- Ils ont la vie dure mais ne sont pas nécessairement vrais
- Le nombre de mots clés dans une page est un critère de classement
- Il faut avant tout cibler des expressions à forte volumétrie de recherche
- C’est la fin des mots clés
- Les liens ne servent plus à rien
- Le netlinking est pénalisé par Google
- Le black hat n’est pas détectable par Google
- Les partages sur les médias sociaux influencent le SEO
6. Atelier “Audit des sites participants”
MODULE 4 : Analyser ses performances SEO et anticiper les évolutions (3h30)
7. Analyser ses performances SEO
- Les principaux Indicateurs clés
- La Search Console
- Les outils d’analytics
- Les outils de suivi des positions
- Les outils Bases de données
8. Le Search de demain
- La montée en puissance de la recherche vocale
- Le Visual Search
- L’impact de l’IA sur le SEO
- Le No Search
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En résumé
Objectif
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Durée
14 heure(s)
Coût
1908 € TTC
Modes d'enseignement
Dans mon entreprise, À distance / e-learning