CCM BENCHMARK INSTITUT
Google Analytics : Maîtriser les fondamentaux
Certification / expertise
14 heure(s)
1908 € TTC
Organisme privé de formation continue
Consultez le site de l'organisme
Objectifs
Présentation Google Analytics : Maîtriser les fondamentaux :- Comprendre les méthodes de collecte de Google Analytics
- Maîtriser les indicateurs standards, les organiser et leur donner du sens
- Sélectionner les indicateurs pour évaluer la performance de son trafic et de son contenu
- Créer ses indicateurs personnalisés
- Comprendre l’implémentation du module e-commerce avancé de Google Analytics
- Savoir analyser et expliquer les indicateurs e-commerce de Google Analytics
Compétences Acquises
- Compréhension de la méthode de collecte des données disponibles dans Google Analytics
- Acquisition de méthodologies pour analyser ses données web, les performances de son trafic et de son contenu
- Être capable de créer des rapports pour suivre et analyser les performances du trafic, l’audience de son site et les pages les plus performantes
- Paramétrer un objectif et un tunnel
- Mettre en place un tracking url
- Paramétrer un regroupement de contenu
- Compréhension du fonctionnement du module e-commerce avancé de Google Analytics
- Acquisition des méthodes d’analyse de son site e-commerce et de création de rapport de synthèse e-commerce.
Public visé
Elle s'adresse aux webmasters, chefs de projet marketing digital, responsables web.Programme
MODULE 1 : Bien utiliser Google Analytics, Les concepts-clés à maitriser (3h30)1. Bien définir ses indicateurs : indicateurs-clés et dimensions d’analyse
- Quels indicateurs suivre ? Comment classer et hiérarchiser ses indicateurs pour mieux les expliquer
- Donner du sens à ses indicateurs, quelles variables pour mieux analyser vos indicateurs
2. Collecter les indicateurs standards
- Comprendre la méthode de collecte des données utilisées par Google Analytics
- Connaître les implications en terme GRDP
3. Mettre en place un rapport de synthèse pour suivre l’audience de votre site
- Connaître les indicateurs standards (Visiteurs, visites, pages vues, …), leur mode de calcul et leur limite
- Créer son propre rapport pour suivre son audience
MODULE 2 : Mesurer les performances de son trafic (3h30)
4. Les indicateurs clés pour évaluer les performances de trafic
- Comprendre et savoir récupérer les indicateurs pour suivre les performances de son trafic
- Quelles dimensions pour expliquer l’évolution des performances du trafic
- Analyser les performances du trafic pour chacune de vos actions marketing
5. Bien paramétrer Google Analytics pour collecter de l’information utile
- Créer un objectif et modéliser un parcours client dans Google Analytics
- Suivre l’efficacité de son moteur de recherche interne
- Mettre en place le tracking des urls pour mieux évaluer la performance des visites provenant des campagnes
MODULE 3 : Mesurer les performances de son contenu (3h30)
6. Les indicateurs clés pour évaluer les performances de son contenu digital
- Comprendre et savoir récupérer les indicateurs pour suivre les performances de ses pages
- Quelles dimensions pour expliquer l’évolution des performances de ses pages
- Analyser les interactions sur votre site (lecture vidéo, scroll, …)
- Mettre en place des scoring de pages
- Affiner l’analyse de son contenu en mettant en place des dimensions personnalisées
7. Bien paramétrer Google Analytics pour suivre les performances des pages
- Nettoyer les urls pour améliorer la lecture
- Personnaliser vos rapport, en créant vos propres rubriques
MODULE 4 : Mesurer les performances de son site e-commerce (3h30)
8. Les indicateurs clés pour évaluer les performances de son site e-commerce
- Créer son rapport e-commerce : quels indicateurs et dimensions d’analyse pour suivre et expliquer l’évolution des performances de son site e-commerce
- Evaluer les performances de vos actions de communications (campagnes, auto-promotion, coupon, ...)
9. Bien implémenter le module e-commerce avancé de Google Analytics
- Maîtriser les spécificités de l’implémentation du site e-commerce
- Comment mieux identifier ses clients avec le user Id
- Intégrer ses données personnalisées (disponibilité stock segment client, …)
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Centre
CCM BENCHMARK INSTITUT
14 Boulevard Haussmann
75009 Paris 9 ème arrondissement
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En résumé
Objectif
Certification / expertise
Durée
14 heure(s)
Coût
1908 € TTC
Modes d'enseignement
Dans mon entreprise, À distance / e-learning