IAE DIJON
Master Chef de Produit et Etudes Marketing (CPEM)
Master Pro 2
2 an(s)
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Éligible CPF
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Objectifs
Le Master Chef de Produit et Etudes Marketing (CPEM) offre une formation en 2 ans spécialisée en marketing du produit et de la marque, marketing stratégique et opérationnel, marketing études.
COMPÉTENCES VISÉES
- Analyser son marché, la situation concurrentielle, les comportements des consommateurs et des shoppers
- Segmenter les marchés, cibler et construire des stratégies marketing
- Concevoir un plan marketing 360
- Piloter le développement et le lancement de produits/ services dans une approche responsable, gérer des offres de produits/services
- Gérer des marques
- Gérer des projets marketing
- Travailler dans une équipe marketing ou commerciale
DÉBOUCHÉS
- Chef de produit
- Chef de marché
- Chef de marque
- Category manager
- Trade marketer
- Key Account Manager
- Chargé d’études
- Responsable marketing-communication
- Chargé de clientèle
- Responsable de secteur
- Responsable communication
Public visé
Étudiants, salariés (formation continue, période de professionnalisation) ou demandeurs d'emploi (reprise d'étude) souhaitant se former aux métiers du contrôle de gestion.Programme
1ère année :Analyser les marchés
- Méthodes d’études qualitatives
- Méthodes d’études quantitatives
- Analyse de panels
- Data analytics, gestion de la performance, KPI marketing
- Méthodologie de la recherche
- Management de l’innovation et créativité marketing
- Satisfaction et gestion de l’expérience client
- Marketing responsable
- Plan marketing
- Marketing international
- Brand Management (cours en anglais)
Développer la digitalisation en entreprise
- Design web
- Droit du marketing à l’ère digitale et protection des données
Communiquer efficacement
- Communication visuelle
- Communiquer en milieu professionnel
- Anglais des Affaires
- Conférences Métiers
Professionnalisation
- Mémoire de recherche
- Stage 6 mois ou semestre à l’étranger
- Projet et implication étudiant
- Définir son projet professionnel en 180 secondes
Analyser les marchés et les consommateurs
- Comportement du consommateur : approches psychologiques
- Comportement du consommateur : approches sociologiques
- Category management
- Ethnomarketing et Séminaire délocalisé
- Marketing Stratégique
- Project Marketing (cours en anglais)
- Merchandising et Stratégie retail
Développer la digitalisation en entreprise
- Stratégie de communication digitale
- Créativité publicitaire à l’ère digitale
- E-commerce et omnicanalité
- Stratégie digitale
Professionnalisation
- Serious game de négociation
- Serious game stratégie marketing
- Grand Oral
- Rapport alternance et soutenance
- Bilan d’expérience entreprise
- Cycle de conférences
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Centre
IAE DIJON
2 Bd GABRIEL - BP 26611
21066 Dijon cedex
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En résumé
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Objectif
Durée
2 an(s)
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Modes d'enseignement
En alternance