Université Lyon 1 Claude Bernard
BUT - Stratégie de marque et événementiel
BUT
3 an(s)
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Objectifs
Présentation - Stratégie de marque et événementielObjectifs de la formation :
Former des professionnels et professionnelles du commerce, du marketing et de la communication, en vue d’occuper des postes polyvalents, autonomes et évolutifs, dans des entreprises publiques ou privées. Les diplômés et diplômées sont formés aux techniques de la communication, à la gestion commerciale, aux principes de la négociation, du management et de la distribution, afin d’être immédiatement opérationnels. Cette formation professionnalisante permet aux jeunes diplômés et diplômées d’intégrer rapidement des services commerciaux, marketing, banque, communication ou la grande distribution.
Contenus de la formation :
- Conduire les actions marketing : en analysant avec des outils pertinents les contextes économiques, juridiques, commerciaux et financiers, en évaluant de manière adaptée les principaux acteurs de l’offre sur le marché, en quantifiant la demande et en appréciant le comportement du consommateur, en analysant avec les outils appropriés les compétences et les ressources de l'entreprise, en élaborant un mix adapté à la cible et positionné par rapport aux concurrents, en adoptant une posture citoyenne, éthique et écologique,
- Vendre une offre commerciale : en respectant l’ordre des étapes de la négociation commerciale et une démarche éthique, en élaborant les documents commerciaux adaptés à la situation commerciale et dans le respect de la réglementation, en utilisant de façon efficace des indicateurs de performance fixés par l’organisation, en prospectant à l'aide d'outils adaptés, en adaptant sa communication verbale et non verbale à la situation commerciale,
- Communiquer l'offre commerciale, en élaborant une stratégie de communication en cohérence avec le mix, en utilisant les outils de la communication commerciale adaptés à la demande et aux contraintes de l'organisation, en produisant des supports de communication efficaces et qualitatifs, en respectant la réglementation en vigueur,
- Elaborer l'identité d'une marque : en analysant de manière pertinente l'image et les territoires de la marque, en déterminant judicieusement les valeurs et composantes essentielles de la marque, en mettant en place des actions pour valoriser l'image de marque, en mesurant correctement l'efficacité de la stratégie de marque (image voulue, image perçue),
- Manager un projet événementiel, en s'adaptant aux besoins du commanditaire de manière optimale, en utilisant efficacement les outils de gestion de projet et de management d'équipe, en mettant en œuvre des outils de communication et de commercialisation adaptés, en respectant les contraintes juridiques, budgétaires et logistiques.
Public visé
- Équivalent bacs : Les candidatures seront évaluées.
- Bacs professionnels : Tous bacs. Les candidatures seront évaluées.
- Bac Technologique : STMG. Les candidatures seront évaluées.
- Bac Général : Cadrage National du Bachelor Universitaire de Technologie
- Bac Général : Cadrage local IUT LYON1 du Bachelor Universitaire de Technologie
Programme
Programme de la formation : Unités d'enseignement Année 1 Pôle Situation d'Apprentis. et d'Évalua. (SAÉ) - UE55 - SME (0 cts) [UE Libre] Pôle Situation d'Apprentis. et d'Évalua. (SAÉ) - UE35 - SME...Les prochaines sessions
À Villeurbanne
De l'année 2026 à 2029
Centre
Université Lyon 1 Claude Bernard
43, boulevard du 11 Novembre 1918
69622 Villeurbanne cedex
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En résumé
Objectif
Durée
3 an(s)
Coût
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Modes d'enseignement
En alternance