Description
Pas d'affiche collée, ni de spot diffusé sans l'intervention de l'acheteur d'espaces publicitaires. Sa mission : satisfaire les annonceurs, ses clients, en leur offrant les espaces les plus stratégiques pour leurs campagnes, et ce au tarif le plus intéressant possible.
Au sein d'une régie d'affichage, d'une centrale d'achats d'espaces ou encore pour une agence spécialisée en presse ou en radio, son travail débute une fois le plan média élaboré. Ce document lui fournit le budget prévisionnel, la nature du produit, les données du marché... toutes les informations nécessaires pour orienter ses recherches. Affiche, campagne en presse écrite, radio ou télévision ? A lui de choisir. Ce professionnel doit donc parfaitement connaître les médias traditionnels tout comme les nouveaux supports de communication. Son objectif étant toujours d'optimiser les coûts, il négocie le meilleur rapport qualité-prix des espaces qu'il choisit. En fonction de la cible et en s'appuyant sur des études d'audience et des sondages, il détermine le calendrier de diffusion.
L'acheteur d'espaces publicitaires, aussi bien homme que femme, travaille au bureau mais aussi sur le terrain. Il se déplace souvent, notamment dans le cadre d'une campagne d'affichage, afin de vérifier que les emplacements publicitaires correspondent aux exigences des annonceurs. Emploi du temps chargé et horaires imprévisibles sont souvent à son programme. La rigueur est la première qualité que l'on exige de ce professionnel. Question de gestion de budget oblige ! En relation directe avec de nombreux intervenants différents, il sait s'adapter et a le sens du dialogue. Il aime les chiffres et la négociation est l'une de ses spécialités. L'acheteur d'espaces publicitaires maîtrise enfin l'outil informatique car de nombreux logiciels spécialisés sont utilisés, particulièrement pour les achats d'espaces télévisés.
